Padahal, sebuah klub sepak bola memiliki kapasitas yang jauh lebih besar daripada sekadar entitas olahraga. Klub dapat menjelma menjadi simbol budaya, representasi identitas kota, bahkan bagian dari keseharian masyarakat yang mendukungnya.

Pertanyaan yang muncul kemudian adalah:

Bagaimana menghadirkan brand klub ke tengah ruang publik tanpa terasa artifisial?

Bagaimana menciptakan percakapan yang tumbuh secara organik, relevan, dan memiliki resonansi emosional yang kuat?

Bagi kami, jawabannya tidak terletak pada media yang lebih besar.

Jawabannya terletak pada komunitas yang lebih dekat.

The Idea
Diboost Sport menginisiasi sebuah sayembara mural yang mengundang para seniman mural terbaik dari berbagai wilayah di Sumatera Utara untuk menerjemahkan semangat, sejarah, dan karakter PSMS Medan ke dalam bahasa visual mereka masing-masing.

Program ini tidak dirancang sebagai kompetisi semata.

Ia dibangun sebagai ruang temu antara sepak bola dan kreativitas.

Sebuah ekosistem kolaboratif yang memungkinkan klub dan para pelaku seni lokal saling memperkaya narasi satu sama lain.

Setiap karya yang lahir membawa interpretasi yang berbeda, namun memiliki benang merah yang sama: kecintaan terhadap PSMS Medan dan kebanggaan terhadap identitas daerah.

Di titik inilah seni tidak lagi menjadi dekorasi.

Ia berubah menjadi medium yang memperkuat ikatan emosional.

Bringing The Community Together
Aktivasi ini membuka pintu bagi komunitas kreatif yang sebelumnya tidak selalu memiliki titik temu langsung dengan dunia sepak bola.

Para muralis lokal memperoleh ruang untuk:

• Menampilkan karakter artistik mereka kepada audiens yang lebih luas.
• Berkolaborasi dengan brand olahraga yang memiliki sejarah panjang.
• Meningkatkan visibilitas karya dan personal branding mereka.
• Menjadi bagian dari perjalanan serta narasi PSMS Medan.

Sementara itu, klub mendapatkan sesuatu yang jauh lebih bernilai daripada eksposur sesaat.

Mereka memperoleh bentuk komunikasi yang terasa hidup, membumi, dan memiliki kedekatan kultural dengan masyarakat.

Transforming The Official Store
Karya terbaik yang terpilih kemudian diwujudkan pada area PSMS Medan Official Store.

Transformasi tersebut mengubah fungsi ruang secara fundamental.

Store tidak lagi berdiri hanya sebagai titik penjualan merchandise.

Ia berkembang menjadi landmark visual yang merepresentasikan karakter klub sekaligus menjadi panggung bagi kreativitas lokal.

Dinding-dinding yang sebelumnya bersifat fungsional kini memiliki cerita.

Setiap sudut menghadirkan identitas.

Setiap visual menciptakan alasan bagi masyarakat untuk datang, berinteraksi, mengabadikan momen, dan merasakan kedekatan yang lebih personal dengan klub kebanggaannya.

Official Store pun berevolusi menjadi simpul interaksi baru yang mempertemukan supporter, komunitas kreatif, dan warga Kota Medan dalam satu ruang yang sama.